大数据，顾名思义是大规模的数据集，但它又不仅仅是一个简单的数量的概念，IBM公司指出，大数据的特点是4个V：(大量)、(高速)、(多样)及(真实)。不可否认，它已经开始影响我们思维和工作的方方面面。
大数据背景要求我们要有大视角，正确认识当前电视天气预报节目的发展现状。一方面，信息技术的进一步发展和完善，利于气象工作者为受众提供更高质量和全方位的专业信息服务；另一方面，随着产业文化的不断发展和资讯的快速增长，观众对电视节目的要求越来越高，甚至苛刻，如果与时代脱节，与观众脱节，天气预报节目前景堪忧。
这种情况下，增强电视天气预报的贴近性尤为重要。贴近性具体表现在两个方面，一是地理上接近，二是心理上接近。前者指气象信息是关于传播对象所在地的情况；后者是指某一信息会引起某类人的特别关注，会在相同“社会类型”的人中引起共同的兴趣。这里的某类人指的是在文化传统、生活习俗、社会地位、生活状况、兴趣爱好、以及性别、年龄、职业等方面相同或相近的人群。
如何使天气预报节目贴近群众、贴近生活呢？这是大数据时代每一名气象影视工作者都应该思考的问题。本文将从以下四个方面进行探讨。
一、树立“以人为本”理念，增强受众意识和服务观念
以人为本，简单地说就是要尊重人、理解人、关心人。天气预报应该树立人文理念，关注风云变幻，传递天气信息，服务于人民群众的生产和生活。
在大众传播效果研究史上，“使用与满足”研究曾产生过重要的影响。它“把社会成员看作是有着特定‘需求’的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来‘使用’媒介，从而使这些‘需求’得到满足的过程。”（郭庆光，1999年11月第1版）传播学家卡兹等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中，将其概括为一个“社会因素+心理因素—媒介期待—媒介接触—需求满足”的因果连锁过程。
这个意义上，观众收看天气预报节目其实是一个“使用与满足”的过程天气预报是一档关注很高的节目，换句话说，正是因为观众具有对天气信息的知晓欲，所以为了满足这种特定‘需求’，他们会选择适合的媒介渠道或手段来收集、了解相关信息。这种特定‘需求’能否满足，会影响到他们以后的媒介接触行为。因此，只有强化服务观念，满足受众期待天气预报是一档关注很高的节目，电视天气预报节目才能不断前进，取得长足发展。
二、充实节目内容，力求个性化与精细化
不可否认，好的电视节目往往都是“内容为王”。充实节目内容，为受众提供个性化、精细化的专业气象信息，是大数据时代的气象影视节目发展的趋势和必然要求。这就需要我们在以下几个方面作出努力：
首先，准确定位受众群体，针对特定的受众和受众需求提供个性化的节目；另外，根据节假日以及特殊的时间节点来制作相应的天气专题节目，也是一种必然的趋势。每年的环青海湖国际公路自行车赛期间，兰州中心气象台都会推出甘肃赛段的气象信息服务专报，提供不同赛段的天气情况、温度、湿度、风力等详细信息，预测和分析天气因素对赛事可能产生的影响，这些信息对于活动举办单位和参赛选手来说，是急需的，也是非常实用的。
其次，要力求气象内容精细化。在美国，气象影视节目内容远远超过了天气预报与自然灾害范畴，涉及政治、经济、文化战争以及人类日常生活的方方面面，这一点很值得我们学习。以中国天气网播出的《天气美女爆》为例，内容从粮食蔬菜到大风沙尘，受众想看什么，节目就关注什么，很好的拉近了与观众之间的距离。
三、创新节目形式，增强吸引力
传统的天气预报节目大多采用演播室内录制形式，主持人对着卫星云图或者天气形势图指点，进行常规的信息播报，例如：今日晴、温度多少、风力风向等。除了预报内容有所变化之外，节目几乎每天是同一模式，乏味并且鲜有亮点。
信息社会的快速发展、受众本位意识的加强，要求我们改变单向传播的思路，加强与传播对象的互动、沟通。只有这样，才能取得良好的传播效果。
第一，走出演播室，进行现场直播以强化传播效果。当然，如果现场直播存在不利因素，也可以选择连线室外记者，或者在节目中插播所拍摄的现场画面。
第二，设置访谈或连线环节，邀请气象专家答疑解惑。2014年夏天，兰州午后雷阵雨频繁，几乎每隔一两天都会出现，很多市民在享受清凉之时也心生疑问：雷雨如此频繁，这正常吗？我们邀请了兰州中心气象台的首席预报员，在节目中给大家分析了雷雨频发的原因，普及了相关的气象知识，同时告诉观众雨中行车小贴士以及防雷知识等，节目播出之后，观众反响很热烈。
第三，丰富节目表现方式，凸显视觉效果。比如：在讲解雾和霾时，用动画视频表现其成因、移动方向以及速度，相比直白枯燥的解说更能引起受众的兴趣；此外，要学会灵活运用图形、线条、音乐以及色彩等元素，只有节目“好看”了，观众才会“爱看”。
四、力争“说”气象，使主持风格轻松化
主持人是电视节目的窗口，是吸引受众的重要因素之一。由于种种原因，现在大多数的气象节目主持人播报节目时只是“背”，而非“说”。如何才能完成前者向后者的转变呢？
一方面，主持人需要一颗平等心，通过播报信息让受众感受到来自节目的真诚关怀，不能高高在上，“俯视”观众；另一方面，要巧用“翻译”技巧，化深奥晦涩为浅显易懂。气象是门科学，但很多内容受众不甚了然，如果主持人说出的都是一些“槽前西北气流”等气象专业术语，那么观众还能耐心看完、看懂节目吗？我想答案是否定的。
目前，不少地方频道都推出了风格轻松愉快的天气预报节目。中国天气网推出的《天气美女爆》，是针对网络平台策划制作的趣味科普天气预报，其特点是“美女说天气，轻松看
预报”，节目采用美女主播，穿着时髦随意，语言生动活泼，内容结合当前热点新闻，从中剥离出气象的成分进行解说。在《武媚娘传奇》热播期间，关于唐朝宫廷美女的服饰备受关注，《天气美女爆》以此为切入点，分析这或许和当时的气候原因有关，这就很容易吸引观众的目光。
小结
总而言之，正如本文引言中所谈到的那样，大数据时代到来为气象影视节目更加贴近受众既带来了机遇，也带来了挑战。机遇巨大，挑战更大，如何把握优势，抓住机会大力拓展，值得我们深思。
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