许多人说这是一个审美倒退的时代,在全网统一的“审美标准”下,女性怕胖、怕黑、怕不够好看,管你健不健康,就是要白、要瘦、要有幼龄感,因而总是陷入对自己容颜的巨大焦虑中。
不过,随着“她经济”崛起,女性思想更加独立,变富、变美、变健康逐渐成为主流。再加上新冠疫情的影响,促使人们重新思考“健康与美的关系”。
尤其是对于20-40岁的女性来说,护肤要科学理性,爱美也要健康有趣,一句话——“美丽的皮囊和健康的体魄,我全都要”。
“美丽是健康、自信、有力量。”横空出世的18岁天才少女谷爱凌在采访中如是说,这也意味着,当代女性正在逐渐以健康的生活状态为美。
岁月自有其光芒:以健康的生活状态为美
《2021年中国女性健康食品市场洞察报告》数据显示,2016-2020年,中国女性健康食品市场规模由1365.7亿元上升至2031.5亿元,年复合增长率约为10.4%,口服美容等细分市场深度年轻消费者关注。
与此同时,愿意为“健康买单”的消费者不断增多,中国女性健康产品消费需求仍处于稳步上升态势,市场发展潜力巨大。
这意味着,消费者对身体健康重视程度逐渐提高,“健康经济”正在迅猛发展。就在新年伊始女性健康教育宣传栏,不少女性也纷纷开启了自身的“变美大计”。
除了消费升级与健康观念的转变,一些人是在冬奥会期间见识到“健康美”的魅力并受其影响——当谷爱凌在热搜上疯狂霸屏时,“自信和健康”也成为了对“美丽”最恰如其分的诠释。
而另一些人,则是因为过年期间连续熬夜、胡吃海喝之后,立下了变美、变健康的flag。
例如,面对不规律的假期习惯、肤色暗沉不均、色斑也加深等问题,网名为@猫咪 的网友便在时尚健康平台V社区分享了自己过年“放纵”之后的解决方案,其中就包含了两个美白淡斑护肤宝贝:每天涂抹一支小白艇,再口服一粒 Vida Glow滤镜胶囊。半个月过后,“疙疙瘩瘩的小红点不见了,皮肤肉眼可见地变细腻,肤色提亮,斑点也淡了好多。”
在众多网友的分享中,一些为当代女性的“变美大计”绞尽脑汁的平台也在开年之际火了一把。例如,VTN国际品牌会员俱乐部便在新年开工的第一天推出了“庆开年·会员年度盛典”活动,带来为期9天的健康美丽购物狂欢。
独宠会员:VTN帮助会员开启新年变美大计
VTN“庆开年·会员年度盛典”活动上线多款健康美丽类的国际品牌女性健康教育宣传栏,融合了年度优惠与美丽解决方案,吸引了消费者踊跃参与。
该活动涵盖了节后瘦身、院线奢护、补水修护、黄金养肤、进阶抗衰等多个主题,满足了不同女性节后变美的细分需求;另一方面,“优质原料与尖端科技”的选品理念,也契合了科技党、成分党等消费潮流,产品广受欢迎。
除此之外,有不少消费者表示,参加该活动也是奔着VTN“宠爱会员”的特色而去。
VTN把“独宠会员”长期贯穿在各大活动中,并致力于打造独特的圈层文化,除了完善的会员体系,还有提供健康顾问和个性化健康美丽解决方案等服务——这种独特的服务以及“专属感”,让VTN会员们很容易成为“自来水”般的推荐员,从而汇聚更多高品质消费人群。
在众多会员的热情参与下,VTN庆开年活动上线以来,从蔓索面膜到玻尿酸安瓶,从 黄金玫瑰活肤精华水到亦餐代餐奶昔……多款爆品开卖当天一度售罄缺货,热度之大可谓罕见。
毋庸置疑,当代女性“健康美”意识的觉醒,必然带动“她健康”与“她经济”的迅猛发展——诚如VTN庆开年活动的火爆,恰恰契合了如今众多女性的“新年变美大计”。
可以预见的是,随着“庆开年·会员年度盛典”活动的落幕,更多当代女性的“健康美”旅程,其实才刚刚开始。
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