近日，新一代私护潮趣品牌“芽觅”在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。
据悉，“芽觅”品牌创立于2021年，专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。芽觅于2021年11月上线首款沐浴露系列产品。上线首月销售额破100万元，沐浴液升级版上线后3月6日-3月8日销售破200万元。
如今，私护市场正在从“隐秘的角落”走向蓝海。
女性私护赛道爆发，多品牌入局
随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，打开了消费者探索女性私护的大门，私处护理不再是一个需要遮遮掩掩的话题。据淘宝数据显示，截至2019年，中国私密保养消费占全球12.7%，成为全球第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上，女性护理市场的热度在逐渐升温。
新兴的社交平台成为诸多私密洗护品牌布局的方向。他们为迎合年轻消费群体，纷纷开设小红书、抖音等账号。小红书搜索私护，相关的笔记多达上万条。抖音#私护#播放量1093万+，B站私处护理最高播放记录140万+......
与此同时，洞察到女性私护的需求、致力于解决私密大健康的品牌也应运而生。譬如，传统个护品牌妇炎洁、环亚集团旗下大健康领域品牌、为亚洲女性设计的私护 DTC 生活方式品牌Freja芙芮雅、新兴女性私护品牌“薇乐态”、美国女性护理品牌、英国女性护理品牌以及上文中提到的护潮趣品牌“芽觅”等。
资本也看到了女性私护蕴含着巨大的商机，从而进入这一赛道。其中，芽觅品牌在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别；人体局部洗护品牌“己勿”完成数百万种子轮融资；美国女性护理品牌获得794万元种子轮融资；英国女性护理品牌获得627万元融资。
私护产品正在朝多元化发展
湿巾和湿厕纸的逐渐普及，打开了消费者探索女性私护的大门，而大门背后也并不是一个全新的世界——女性私护赛道早就存在多时，湿巾、湿厕纸其实是各品牌明星产品的细分和延伸。
中草药成分的妇炎洁洗液家喻户晓，ABC的私护系列也早在2005年就面市了。
侯静雯透露，虽然湿厕纸比洗液更晚进入市场，但目前洗液的市场渗透率其实比湿厕纸更高，“这个市场很有发展潜力”。
妇炎洁相关负责人在接受新零售商业评论采访时提到：“洗手要用洗手液，洗脸要用洗面奶，才能清除油脂，脏污，这已经形成共识了。那么在女性的特殊生理期，用清水清洁也远远不够，还需要使用专用的洗液。”
事实上，不同于过去强效杀菌的专业功能，如今女性洗液中的成分越来越温和，更偏向于日常使用的护理功效。“专业之外，我们也有日常、年轻的一面。”妇炎洁相关负责人说道，“希望用户能看到我们产品全面的一面。”
此外，除了传统的护理液女性私密养护仪器，凝胶类型的消费占比呈爆发式增长，并集中在35岁以上的消费群体当中。
私处护理品牌在产品开发上也不断升级。例如，日本国民级私护品牌，以创新的产品形态激发女性对内阴健康的关注。据了解，成立于2003年，是行业首批旗帜鲜明地强调“只杀有害菌、增添有益菌”的品牌之一。其私处护理产品分为和两种类型，致力于同时维护内外阴pH值的平衡健康状态。该品牌曾在日本的亚马逊销量排名第一、cosme排名第二，当地月销量曾达380+万支。
国内首个科技月经裤品牌如里，致力于通过创新技术的驱动，为女性提供舒适、健康、可持续的经期内裤。其在产品设计和研发上打造优势，夯实吸收、防漏、抗菌三大方面的产品力。比如，如里在面料中加入了来自美国杜邦的非迁移性银离子技术，能够保证单次连续使用24小时内仍有接近99%的抗菌率，以及一定的除味能力。
私护产品的市场前景
女性私护意识的成长，也是女性私护市场的成长。
抛开那些旖旎和羞于启齿的想象，私护产品正成为一种刚需，各大私护品牌正在占领私护市场和用户心智，一个千亿市场的大门正在被打开。
由于认知程度较深，因此私护市场目前在经济水平高的一线二线城市发展较好。而随着经济的发展、意识的提升，三四线城市女性私护市场发展潜力也非常巨大。
从网络搜索的热词数据来看，私护产品的搜索指数非常高，并且年轻女性在搜索关键词上变得更加专业、细分和精确。
数据显示，目前中国私密保养消费约占全球的13%，已是全球第三私密养护大国，而且年增长保守估计30%以上，私密护理逐渐成为刚需。
据统计，目前中国25-48岁的女性约4.7亿，这一群体之后每年会产生2000亿元以上的市场规模。
私护教育的几道坎
私护品牌要想充分挖掘私护市场，关键在于持续做好女性私护的教育。不仅要让女性知道私护产品，更要推广普及女性私护的科学知识，从而促进消费观念的改变和升级。
而在这个过程中，需要私护品牌踏过四道坎儿：
首先，克服用户的接受度问题。私护品牌不仅要给女性提供更优质的私护产品，更要创新形式、劝退羞涩，让科学的私护理念和知识为她们赋能。
其次，突破平台和政策限制。女性私护教育难免会触及敏感话题，许多词汇和图片只有取得合理合法的平衡，才能有效地传达给目标消费者。
第三，修正不专业的科普内容。如过度清洁会把私处的“健康卫士”乳酸杆菌一并灭活——其实乳酸杆菌具有嗜酸性，在pH3.0~4.5的弱酸性环境中也依然能存活。
第四，防止三无产品“劣币驱逐良币”。随着女性私护市场逐渐升温，三无产品开始频频出现。私护品牌要树立正向标杆，教导和避免广大女性入坑。
仅仅私护教育还不够女性私密养护仪器，私护品牌首先要研发安全、有效、全面的私护产品，形成个性化私护方案，产品、教育、服务都跟上，才能全方位满足女性私护需求，不断提升女性健康幸福指数。
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